Медиастратегии в избирательной кампании

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине «Медиастратегии в политической кампании и создание агитационных материалов»
2006 год

Разработчик: Гордеев Д.А.
Объем курса: 12 часов, в т.ч.: 6 ч – лекции; 6 ч – практические занятия.

Цель курса: дать курсантам системное и возможно полное представление о медиастратегиях в политических кампаниях, способах и методах создания информационных материалов.

Задачи курса: изучить законы коммуникативного воздействия для максимального сближения коммуникатора и аудитории; изучить и закрепить приемы, с помощью которых сообщение вписывается в новостной контекст; определить содержательные особенности ПР-коммуникации и политической рекламы в различных видах СМИ, а также основные приемы при их составлении; рассмотреть различные виды печатной продукции – плакаты, афиши, листовки, буклеты – и их место в избирательной кампании; изучить принципы составления пресс-релизов.

Содержание курса

1. Медиастратегии в политических кампаниях.
1.1. Новостные события в политических кампаниях:
1.1.1. Рекомендации по коммуникативному воздействию;
1.1.2. Приемы по включению политического сообщения в новостной контекст;
1.2. Политические ПР и реклама на телевидении
1.2.1. Особенности телевизионной ПР-коммуникации:
1.2.1.1. Выступления кандидата;
1.2.1.2. Теледебаты.
1.2.2. Жанры телевизионной политической рекламы:
1.2.2.1. Рекламный ролик;
1.2.2.2. Рекламный спот;
1.2.2.3. Рекламный видеоклип как разновидность рекламного ролика;
1.2.2.4. Рекламный видеофильм;
1.2.2.5. Рекламная передача;
1.2.3. Политические ПР и реклама в прессе: формы и типы текстов.
2. Прямая политическая реклама.
2.1. Политические плакаты и афиши.
2.1.1. Определение политического плаката.
2.1.2. Требования, предъявляемые к плакатам.
2.2. Политическая листовка как жанр прямой политической рекламы.
2.2.1. Листовка как мощнейший инструмент воздействия на избирателей. Определение листовки.
2.2.2. Виды листовок: имиджевые, презентационные, биографические, листовки-«визитные карточки», информационные, листовки-приглашения, листовки-памятки, листовки последнего дня, программные листовки (вид – проблемные листовки), дискредитационные листовки (вид – сравнительные), листовки поддерживающего типа;
2.2.3. Основные этапы проведения листовочной кампании.
2.3. Подготовка политических буклетов, политических портретов, брошюр.
3. Подготовка политического рекламного текста.
3.1. Подготовка текста;
3.2. Слоган;
3.3. Иллюстрации;
3.4. Важность заголовков;
3.5. Наглядность и «плакатность» рекламы;
3.6. Стиль заголовка;
3.7. Подписи под иллюстрациями.
3.8. Макет и шрифтовый набор (типографика).
4. Составление пресс-релиза.
4.1. Определение;
4.2. Структура пресс-релиза;
4.3. Передача пресс-релизов в редакции СМИ;
5. Пресс-конференции и общение с журналистами.
5.1. Правила проведения пресс-конференций;
5.2. Правила поведения журналистов на пресс-конференции;
5.3. Методы общения с журналистами.

Темы практических занятий.

Занятие 1 Анализ примеров политической рекламы в приднестровских политических кампаниях. Создание медиастратегии политической кампании.
Занятие 2. Составление листовочной кампании и политического рекламного текста для листовок.
Занятие 3. Составление пресс-релиза. Учебная пресс-конференция.

Литература:

1. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. М., 2004.
2. Вуйма А.Ю. ЧерныйPR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб., 2005.
3. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.
4. Киуру К.В. Дискурсивная модель имиджа политика. СПб., 2005.
5. Реклама: культурный контекст. М., 2004.
6. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. М., 2004.
7. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М., 2005.