PRо рекламу

В поисках врага

Кажется, что все лежит на поверхности. Есть данность – возрождающаяся Россия и ее извечный противник – западный мир. Противник системный, со своими, абсолютно другими, ценностями, жизненными установками и поведенческой мотивацией граждан, многими иными нюансами, ведомыми только специалистам по масспсихологии.

 Также очевидно, что наша страна, которая теперь диктует Европе и всему «цивилизованному миру» правила энергетической безопасности, сажает на нефтяную иглу и поддерживает развитие ядерной энергетики в «третьем мире», спокойствию «золотого миллиарда» просто противопоказана.

Вот он и борется с нами как может. В том числе и на идеологической ниве. Опробованным со времен подготовки и проведения операции по развалу СССР способом, главным компонентом которой является идеологическая диверсия. Теперь она легко реализуется через доступный каждому россиянину «ящик». Методом тотальной инфильтрации своих ценностей, образа жизни и прочих атрибутов «свободного мира».

Прямо по известному Меморандуму Даллеса – мистическому тексту, бродящему по просторам националистической прессы и российскому сегменту Интернета. Этот документ, как и «Протоколы сионских мудрецов», служил и продолжает служить оправданием самых радикальных предложений и действий инициативных борцов с «мировой закулисой». Недостатка в которых Россия никогда не испытывала.

Помните, как там сказано, якобы в 1945-м – «…Посеяв в России хаос, мы незаметно подменим их ценности на фальшивые и заставим их в эти фальшивые ценности верить. Как? Мы найдем своих единомышленников, своих союзников и помощников в самой России. Эпизод за эпизодом будет разыгрываться грандиозная по своему масштабу трагедия гибели самого непокорного на земле народа, окончательного, необратимого угасания его самосознания».

Правда, проведенные в последнее время исследования (Николай Саква, «Что такое план Даллеса») показали, что текст Меморандума как две капли воды похож на отрывок из романа «Вечный зов» знаменитого советского писателя Анатолия Иванова, правда, в первой редакции 1971 года – последующие были уже другими. Судите сами – вот аналогичный отрывок, где бывший жандарм и эсэсовец Лахновский произносит следующую фразу: «О будущем ты не задумывался. Окончится война - все как-то утрясется, устроится. И мы бросим все, что имеем, чем располагаем: все золото, всю материальную мощь на оболванивание и одурачивание людей! Человеческий мозг, сознание людей способно к изменению. Посеяв там хаос, мы незаметно подменим их ценности на фальшивые и заставим их в эти фальшивые ценности поверить!..»

В том же исследовании установлено, что истинным источником зловещего плана стала рассекреченная Директива Совета Национальной Безопасности США 20/1 от 18 августа 1948 года. Она, в частности, опубликована на страницах 173-203 в сборнике Thomas H. Etzold and John Lewis Gaddis, eds., Containment: Documents on American Policy and Strategy, 1945-1950 NSC 20/1.

Действительно, ее завершающая фраза раздела «Сокращение советской мощи» не оставляет сомнений в агрессивных устремлениях сил мирового империализма: «Но как бы то ни было, мы не должны ничего оставлять случаю, и естественно считать, что одной из наших основных военных целей по отношению к России является полный демонтаж той структуры отношений, при помощи которой лидеры Всесоюзной Коммунистической Партии способны осуществлять моральное и дисциплинарное воздействие на отдельных граждан или группы граждан стран, не находящихся под коммунистическим управлением». Если перевести эту задачу на современный русский язык, она заключалась в подавлении коммунистической государственной идеологии.

Формально, в Директиве 20/1 все разложено «по полочкам». Названы необходимые силы и средства, методы и принципы воздействия, определены предполагаемые результаты. Именно такой комплекс мероприятий запада мы называли идеологической диверсией и боролись с ней. Как умели и могли.

В 70-х годах была издана книга Дмитрия Волкогонова  о психологической войне как инструкция для Генштаба. Именно в ней он изложил концепцию СССР по противодействию противнику в области сознания. Прежде всего, было четко сформулировано само понятие идеологической диверсии. По Волкогонову идеологическая диверсия представляет собой конкретную духовную акцию, направленную против социалистического общественного сознания с целью изменения в нем жизненных установок и ориентации. Идеологические диверсии империализма осуществляются как «в теоретической области искажением методологических положений марксизма-ленинизма, фальсификацией исторических концепций, извращением принципов права, этики и т.д.», а также в психологической сфере через «муссирование заявлений различных отщепенцев, фабрикация политических фальшивок, популяризация различных антисоветских сборищ и т. д.».

Кажется, что похожие процессы происходят и сейчас. Отличие лишь в замене коммунистических символов на символы нового российского государства. «Положения марксизма-ленинизма» теперь соответствуют русской национальной идее. Недостатка в подобных Директиве 20/1, только пока еще секретных документах, разведсообщество США, обновленное совсем недавно, не испытывает и реализует их положения как умеет.

Основы воздействия

В свое время Владимир Ленин сказал, что «… главнейшим искусством для нас является кино». Он не ошибся, просто в его время еще не было рекламы. Для наших телезрителей, только начинающих осваивать методы chanelskipping’а очевидно, что именно она является основным носителем инфильтрируемого в Россию западного образа жизни, который накладывается на наш тяжелый быт. Хотя и кинопродукцию Голливуда скидывать со счетов рано. Просто изменились пропорции – рекламы много больше по «чистому времени» и уйти от нее практически невозможно.

Эффективность телевизионного рекламно обращения строиться на простоте восприятия – ведь книга или газета требуют хотя бы минимум грамотности и усидчивости, они создают эффект личного присутствия, не говоря уже о том, что по мнению психологов, порядка 40% информации человек получает именно через зрительный канал.

Из классического определения: «Независимо от того, каким образом сделана реклама, она, как правило, представляет собой завершенную в смысловом отношении картину, посредством которой ее создатель пытается донести до аудитории определенные мысль, образ, настроение, чувство, оценку, отношение. То есть, воздействовать на вкусы, стереотипы, установки, модели поведения  человека. Рекламные объявления сегодня играют основополагающую и ни с чем не сравнимую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных и эстетических клише». Только несмотря на очевидность этого воздействия, на подсознательном уровне телезритель ему поддается так или иначе.

Примеры изменения массового сознания наших граждан, случившиеся в последние годы под воздействием рекламы можно перечислять долго. Вот наиболее характерные. Мы стали пить пиво и жевать на улице «сникерсы» и чипсы – это коррекция поведенческого стереотипа. Мы стали заботиться о полости рта, а женская половина общества не представляет себя без прокладок с крылышками и без – появление новых овеществленных культов. Шоппинг и гипер-супер-маркеты формируют новые принципы потребления. Лучшим подарком становятся шоколадные наборы, сужая классическую широту русской души. Дети забывают, что такое «казаки-разбойники» и играют в трансформеров.

Реклама изменила традиционный язык общения: рекламные слоганы дают возможность КВНщикам радовать нас новыми шутками и прибаутками. Не говоря о появлении новых устойчивых выражений, в форме афоризмов засевших в сознании населения. Действительно, кажется, что «другой альтернативы нет».

Несколько утрируя, можно сказать, что культовый писатель Виктор Пелевин в своих романах не зря постоянно повторяет мысль о том, что мы потребляем не рекламируемые товары, мы потребляем тот антураж, который окружает их в роликах. Именно мечта о несбыточном формирует наши ежедневные установки и модели поведения сублимируя реальность. На самом деле реклама потребляет нас. В качестве главной ценности, в терминологии Пелевена, мы получаем «гламур», а, чтобы не выходили за заданные рамки, коммуникативной основой становится «дискурс».

Кто виноват?

Мы провели анализ рекламных блоков прайм-тайма телеканала НТВ в один из дней февраля. Результат оказался поразительным. Главным оказалось то, что наши коммерческие структуры, продающие «их бренды» по результатам анализа оказываются «святее папы римского». Признаки, свидетельствующие о навязывании «не наших» свойств присущи больше им, чем продвигающим на российском рынке свои торговые марки фирмам «развитых» стран.

Если они специально производят рекламу под нас то, наоборот, стараются как можно больше соответствовать предполагаемой сбытовой среде, искусно подделываясь под наш менталитет или избегая в рекламных материалах возможности средовой идентификации. Это и показывают диаграммы.

Понятно, что исследование подобного рода не носит научного характера. Оно целиком и полностью завязано на субъективную экспертную оценку. Да и выборка далеко не полна – всего 50 рекламных роликов. Однако тенденции отследить позволяет.

Метод проведения анализа был тривиальным. В прайм-тайм одного февральского дня вещания были записаны рекламные блоки. Затем группа, состоящая из трех экспертов, отсматривала их и по простейшим критериям приходила к консенсусу по каждому. Основой оценки служили видимые элементы видео- и аудио- рядов: наличие «чуждой» России символики, принципы построения фраз, внешний вид героев роликов, их антураж, использование образов детей и животных и другие признаки применения НЛП (нейролингвистического программирования).

Кроме этого определялось чей товар и товарная марка рекламируется – наша или западная. Оценка была сделана в двоичной системе: «наш» - «не наш», «есть» или «нет» или «0» и «1».

Вот диаграмма, где сравнение ведется по виду продукта - российский он (красный цвет) или зарубежный (синий цвет) по отношению к указанным качественным категориям - они снизу:

А  вот другая диаграмма. На ней  сравнение по тем же параметрам проводится для "наших продуктов" - т.е. производимых  российскими компаниями с использованием  российских (красный цвет) или зарубежных (синий) брендов или торговых марок:

Результат этого качественного анализа не нуждается в особых комментариях – все видно невооруженным взглядом. Заранее просим извинения у товаропроизводителей, которые возможно, окажутся обижены его результатами. Им можно напомнить, что любое упоминание названия торговой марки в СМИ, по мнению многих гуру маркетинга, является его реальным продвижением. Кроме некролога генерального директора. И еще одна необходимая ремарка – product placement, известный под российским брендом «джинса» (ударение на последнем слоге) в этой статье также отсутствует.

Как вы думаете, по чьей воле «Ростелеком» считает, что связываться с близкими на далекие расстояния простой гражданин нашей страны должен исключительно из собственной виллы, интерьер которой искусно отработан профессиональными дизайнерами?

Или «чудо-творожок» готовится исключительно эльфами, попутно играющими в воздушном пространстве в лаун-теннис?

Вызывает серьезный вопрос, кто заставил детей – целевая группа печенья с шоколадом «Шокобарокко» - видят «волшебство в шоколаде» через призму западноевропейской символики?

Не говоря о том в помещении какого замка происходит развитие сюжета про хитрого отца и волшебную палочку.

Ответ простой. Это наши доморощенные рекламисты, воспитанные в советских ценностных категориях и постаравшиеся навсегда забыть о них.

В этой связи невозможно не сказать о «новых русских сериалах». Хотя бы потому, что хотя их реклама не вошла в данный анализ, она постоянно присутствовала в блоках. Мы просто исключили «внутриканальные» информеры, хотя именно анонсы начинают и заканчивают практически любую «рекламную паузу», а, значит, по мнению психологов, производят основные фиксации в сознании потребителей информации.

Вот сериал про «рай» в понимании его продюсеров и режиссеров. Основанный, как принято теперь на Западе, на «реальных событиях». Сразу не дает покоя заставка с названием картины. На не подсознательном уровне. Ведь с «голубого» экрана на зрителя явно смотрит огненная пентаграмма, являющаяся главным символом сатанистов.

Понятно желание дизайнеров, которые работают теперь не с ватманом и кульманом, а с техникой Apple Macintosh, показать зрителю с первого кадра, что «рай» на самом деле является адом. Вот только почему надо было делать это с помощью прямых символических ассоциативных связей? Скорее даже тупых. Ведь известно, что даже поминание Зла притягивает его. В нашем случае оно оказывается в квартире каждого зрителя. И, возможно, так и остается там.

Вспомним книгу Дмитрия Волкогонова и его перечисление методов ведения идеологической диверсии. Он выделил четыре основных:

1. Манипулирование иллюзиями: пропаганду возможности разбогатеть, хорошо заработать, достичь неожиданного успеха. Это делается не только с помощью художественных лент, но и тщательно подобранной документалистики.

2. Создание эффекта дискуссионности,сопоставления и борьбы различных точек зрения. При помощи этого приема создается видимость беспристрастности, объективности информации.

3. Манипулирование словами-стереотипами.Частое повторение этих выражений, сопровождаемое определенными видеообразами (видеоряд) формирует ложное, но устойчивое представление в сознании обманутых слушателей.

4. Формирование специального визуального, зрительного, образного ряда, при котором слова и комментарии служат лишь необходимыми пояснениями. Именно такое использование телепередач рассчитано не на высокий интеллект, а прежде всего на эмоциональное, психологическое восприятие действительности.

Хотелось бы найти хоть несколько отличий. Но не получается. Все это подтверждает интуитивную мысль о том, что проверенные истины - наиболее верные. И самым страшным врагом нас, граждан новой России, являемся мы сами. Если точнее - простые россияне, занятые в нелегком рекламном бизнесе. Начитавшиеся произведений гуру западной маркетологии и принявшихся выстраивать их схемы на нашей родной «поляне» с недетским энтузиазмом первооткрывателей. Воистину – «лучшее – враг хорошего».

Ответ на вопрос: «Что это, стремление загадочной русской души к саморазрушению или целенаправленная акция, проводимая через агентов влияния?», - оказывается поразительно простым. Во всем снова оказывается виноватой наша собственная глупость. Известно, что в сложных машинах и механизмах предусмотрена «защита от дурака». На тот случай, если он решит усовершенствовать машину или механизм. Не пора ли разработать ее для сферы государственной идеологии?

Что делать!

Давно известно, что инициативный друг гораздо хуже открытого врага. «Медвежьи услуги» нашей идеологии со стороны рекламного сектора экономии очевидны многим. Как очевидно и то, что поставить им заслон только законом «О рекламе» со всеми его поправками вряд ли удастся. Прежде всего, потому, что эта отрасль развивается в нашей стране наиболее динамично. На рынке одна за одной появляются новые технологии воздействия на массовое сознание, которые теперь копируются у нас Западом. Не случайно многие наши PR-компании, ранее ориентированные исключительно на российский рынок вовсю осваивают европейские и американские просторы. Характерный пример – «Никколо-М» Игоря Минтусова, которая консультирует по выборным делам больше половины стран Европы.

Закон просто не успевает за технологиями и не успеет никогда. В прежние времена в СССР было КГБ. «Передовой отряд партии», основной функцией которого была защита советской власти от идеологической диверсии. Пятое управление КГБ занималось именно этим. Его методы были разными. Борьба с диссидентами, апофеозом которой справедливо считается дело Даниэля и Синявского лишь одна сторона медали.

На вооружении этого подразделения Комитета были специально разработанные технологии влияния на общественное сознание и контроля за информационной сферой в интересах государственной идеологии. Давно забытые нынешней властью – ФСБ России даже отдаленно по профессиональному опыту своих сотрудников не дотягивает до КГБ СССР. Или взятые «на вооружение крупными корпоративными структурами – не зря же бывший зампредседателя и начальник 5-го Управления «многозвезный» генерал Филипп Бобков командовал службой безопасности «Моста» Владимира Гусинского.

Не подумайте, здесь не предлагается возродить КГБ. Хочется только обратить внимание на давно забытое старое. Тем более, что в России волей-неволей отсутствующая с 1991 года государственная идеология начинает оформляться. На стадии внутриутробного роста она требует особой защиты.

Кстати, для этого можно воспользоваться именно западным опытом. Не зря они полвека тренировались защищать собственные ценности от советской пропаганды. И защитили в конце концов, только не решили проблемы с направлением дальнейшего духовного экспорта – имеющиеся рынки сбыта на Ближнем востоке и Латинской Америке оказались переполненными…

В конце 70-х годов прошлого века в США президенту не считалось зазорным принимать раз в неделю самых влиятельных редакторов изданий и журналистов на так называемой «частной основе». Во время этих встреч он доверительно информировал по нужным для страны вопросам этих главных манипуляторов общественным сознанием и подсказывал наиболее желательные аспекты психологического воздействия.

Гарантом нашей Конституции является Президент. К сожалению, как показывают социологические исследования. само слово «гарант» в сознании большинства граждан нашей страны после бурных 90-х годов прошлого века ассоциируется только с одной человеко-фигурой. С фигурой первого президента России Бориса Ельцина. Не всегда в хорошем смысле этого слова.

Сейчас у нас другой Президент. Проверенный «на огонь, воду и медные трубы» искушением власти. Именно он, как истинный гарант, должен отвечать за сохранение достигнутого именно в идеологической сфере. Именно его слово должно определять государственную стратегию в этом направлении. Понятно, что лично сам он физически не сможет контролировать расширяющееся со скоростью увеличения энтропии информационное пространство.

Для этого Президенту нужен специальный личный аппарат. При всем уважении к нынешнему идеологу Кремля Владиславу Суркову и многим другим товарищам, претендующим на часть роли серых кардиналов при Владимире Путине, контроль за информационными потоками не является их основной задачей. Скорее носит характер попутной при решении других, кажущихся в конкретный момент времени наиболее важными. Но, как и большинство принимаемых решений, имеющих исключительно тактический характер.

Если мы говорим о сохранности государственной идеологии в целом, это задача уже стратегическая. И решать ее должны специально обученные люди. Выходящие к Президенту напрямую, минуя бюрократическую часть upper rat’а, если пользоваться терминологией Пелевина. Пришло время Федеральной службы защиты информационного пространства от дурака.

Положительные примеры решения стратегических задач у России уже есть. Ведь была решена проблема выплаты российского внешнего долга в четко обозначенный срок. Отличие в одном. Срока окончания для защиты государственной идеологии нет. Пока существует великая Россия.